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農機市場 工程機械企業的新藍海

來源：慧聰工程機械網 | 發布時間：2014-02-26 |

2013年前三季度，農機行業累計實現銷售收入2355億元，同比增長17.6%，高出全國機械工業銷售產值(12.2%)5.4個百分點，不僅跑贏了機械工業這個大盤，而且增幅位居13個機械子行業之首。在機械工業市場諸多子行業市場下行，致力于去庫存、控風險，力求穩步發展渡過市場困難期的時候，中國農機市場卻表現突出，收獲機械、拖拉機等主要農機產品產銷兩旺。專家預期，中國2013年農機行業主營業務銷售收入預期為3600億元左右，如果行業保持13-15%的年均增長速度，2015年農機主營業務銷售收入預期可達4000億元。
　　大好的市場前景和廣闊的發展空間，使身處行業下行壓力之下、尋求出路的工程機械企業紛紛將目光投到了農機市場上。其實，早在15年前，福田雷沃進入農機行業并通過小麥收獲機先聲奪人，快速在農機市場站穩腳跟并實現了持續發展；3年前，奇瑞重工以閃電般的速度拓展了農機市場，并以幾近全面開花的產品系列上演了一嘲特種兵狙擊戰”。目前，中聯重科、三一重工、徐工集團、吉利集團、北汽集團等工程機械、汽車大鱷正在籌劃進入農機行業。中聯重科的步伐稍快，已經組建了農機事業部；三一重工雖然不聲不響，但也在農機行業完成了多項布局；而徐工集團則已經做出了樣機。
　　農機市場前景廣闊 新黃金十年不可錯過
　　近十年，中國工程機械市場以驚人的速度飛快發展，而從2011年下半年開始，中國工程機械行業在宏觀調控及產能過剩的影響下，整體經歷了較大幅度的調整，2012年，行業轉入中低速增長期，2013年仍未有明顯改觀，行業整體復蘇相對較弱。以挖掘機為例，據吾谷網了解，中國挖掘機生產企業的規劃年產能約60多萬臺，但2013年前8個月我國挖掘機銷量共計8.35萬臺，較2012年同期低10%，預計2013年全年銷量同比下滑5%，挖掘機市場的年銷量預測到2015年也就15萬臺左右。工程機械產能嚴重過剩，行業盲目擴張，市場資金極度緊張，致使不少投資者信心遭受重創。
　　與此同時，農機市場的火熱則成為工程機械企業走出低迷、多點發展以規避市場風險的良好選擇。
　　現階段，農機行業正處于新黃金十年的發展機遇期，廣闊的市場前景和發展空間使中國農業市場成為全球農機企業競爭的最后樂土。根據農業機械協會公布的數據顯示，中國農業機械行業市場規模從2003年的僅700億元，10年間增長5.5倍，至2013年達到3800億元，年復合增長率達20.7%，預計2018年將突破5000億元。中國已經超越歐盟和美國成為名符其實的全球第一農機制造大國。成果固然可喜，但是我國農業機械化仍處在起步階段，僅用機器代替人畜的田間勞動。根據統計顯示，2012年全國農機企業近萬家，其中規模以上的企業大概有1800多家，但規模以上農機企業的工業總產值僅相當于美國約翰迪爾公司一家企業的總產值。除了農機產值方面，我國農作物耕種收綜合機械化率仍有待提高。據了解，目前在實現農業現代化的發達國家，農作物耕種收綜合機械化率接近100%，而在2013年年初農業部提出了全國農作物耕種收綜合機械化水平力爭達到59%的目標，相較而言，與發達國家存在很大差距。
　　不過，有差距才有發展空間。由于我國糧食主產地平原遼闊，耕地集中，因此非常方便進行農業機械化操作，同時發展農業機械化也能有效解決當前我國農村勞動力的減少，農業勞動人口老齡化嚴重等問題。今年是我國農機購置補貼政策實施的第10年，隨著國家逐年加大對農機行業的扶持力度，各省(區、市、兵團、農墾)農機化主管部門嚴格執行農機補貼審核、發放的相關制度，推動強農惠農富農政策落實到戶，再加上機械制造類企業集體涌入農機制造領域。可以想象的是，未來中國農機制造行業將進入高速發展模式，同時市場競爭也將更為激烈。
　　農機行業面臨洗牌重組
　　中國農機行業巨大的市場空間，不僅吸引了國內裝備制造業一些大鱷的目光，而且也吸引了約翰迪爾、愛科、久保田、洋馬等外資巨頭的目光，他們通過建廠、合資、并購等多種方式在中國安營扎寨，大舉進入中國農機市場。
　　愛科集團高級副總裁兼亞太區總經理柯嘉瑞(Gary Collar)簡表示：“中國農機市場很大，又是世界農業中心。愛科近幾年逐漸加大對中國的投資，建立本土化的管理團隊，發展營銷網絡，實現銷售量的增長，旨在給中國用戶提供最好的產品。”
　　隨著國際農機巨頭、工程機械、汽車以及社會資本的加入，農機市場競爭已經由價格競爭轉向品牌、傳播、公關等多方位競爭。而“品牌競爭將成為農機市場競爭的焦點。”
　　令人擔心的是，本土品牌將在激烈競爭中處于不利地位。水稻收割機、水稻插秧機、大馬力拖拉機、采棉機、甘蔗收獲機等重點產品幾乎被日系的久保田、洋馬和美系的約翰迪爾、愛科等國際巨頭壟斷了市場，留給國內企業的機會和空間越來越小。而三一重工、中聯重科等后來者能否瞄準高端重點產品領域，通過迅速整合資源加快創新，從而實現產業突破仍有待觀察。
責任編輯：梁菲